L’allure Miu Miu en trois mots : fantaisiste, effrontée, féminine.
La petite histoire : Miuccia Prada enviait beaucoup les filles rebelles de son école. Elle a créé Miu Miu en pensant à d’elles !
Son ADN mode : les expérimentations mode.
Ses moments phares : le lancement de la marque en 1992, l’ouverture de la première boutique en 1993, les campagnes de publicité mettant en scène des célébrités à partir de 1995.

Expression singulière d’un même esprit créateur, Miu Miu est la petite sœur libre et fantaisiste de Prada. Marque créée en 1993 d’après le surnom de sa créatrice, Miuccia Prada, à une époque où Prada propose une mode plus minimaliste, Miu Miu apporte une fraîcheur naïve dans la façon de s’habiller. Nomade chic défilant à New York, Londres et Milan, la femme Miu Miu devient plus couture lorsqu’elle monte sur le podium parisien en mars 2006.
Miuccia Prada casse les codes, faisant de sa marque un joyeux mélange d’inspirations libertines, sportives et bourgeoises. Cet univers est également dépeint dans des publicités mettant en scène des célébrités : Drew Barrymore en 1995, puis Chloë Sevigny, Kim Basinger, Maggie Gyllenhaal, Kirsten Dunst, Vanessa Paradis, Katie Holmes, Hailee Steinfeld, Mia Wasikowska… puis des mannequins professionnels comme Doutzen Kroes et Arizona Muse.
En 1993, ouvre la première boutique Miu Miu à Milan. Trois concepts différents de boutique sont étudiés dans la cité italienne avant d’être exportés à travers le monde, dans des villes comme Londres, Berlin, Paris, Beverly Hills, Sao Paulo, Tokyo, Hongkong et Shanghai.

Par Vanessa Houpert

_____________ 

Ce projet a vu naissance dans les murs du château de la Treyne ; AERIAL studio a réalisé, avec l’influenceuse & mannequin Denni Elias, une publicité pour une des robes de la marque Miu Miu : de l’élégance, un produit d’exception dans un lieu unique; les beautés d’un monde particulier.